La nostra storia
Da un problema reale, un metodo che funziona.
Questa è la storia di come un'agenzia ha scoperto che il modo migliore per far crescere le attività locali non è la pubblicità, ma la credibilità.
Giacomo Cascio è il CEO di Blue Owl, agenzia di marketing e casa editrice, e creatore del Metodo Autorità Locale. Editore di Risoluto.it e membro della FED — Federazione Editori Digitali, con oltre 20 anni di esperienza nel settore editoriale e pubblicitario è il punto di riferimento per il marketing territoriale in Italia.
L'inizio
La carriera di Giacomo inizia nel 2000 nel mondo dell'editoria e della comunicazione. Lavora come consulente commerciale per CAIRO Communication, dove impara una cosa fondamentale: le persone non comprano prodotti, comprano fiducia. Chi si fida di te, ti sceglie. Chi non ti conosce, sceglie qualcun altro.
Il muro
Nel 2016 fonda Blue Owl. I primi clienti sono imprenditori locali che lavorano bene ma sono invisibili online. Giacomo prova tutto: social media, pubblicità su Facebook, volantini digitali. Ma i risultati sono sempre gli stessi: tanti "mi piace", pochi clienti veri. La pubblicità tradizionale non funziona per le attività locali. Le persone la ignorano, la saltano, non si fidano.
La scoperta
Poi succede qualcosa di inaspettato. Giacomo pubblica un articolo giornalistico su un ristorante locale. L'articolo non è una pubblicità: racconta la storia del ristoratore, il suo lavoro, la sua passione. Il risultato? In una settimana, il ristorante riceve più prenotazioni che in un mese intero di pubblicità sui social. La differenza non è la visibilità. È la credibilità. Quando un giornale parla bene di te, le persone si fidano.
La nascita del Metodo
Da quella scoperta nasce tutto. Giacomo fonda Risoluto.it, una testata giornalistica registrata che oggi raggiunge oltre 1 milione di pagine viste al mese. E costruisce un sistema completo: l'articolo giornalistico genera credibilità, il sistema raccoglie i contatti delle persone interessate, e i messaggi automatici li accompagnano fino alla vendita. Nasce il Metodo Autorità Locale. Un metodo che, grazie all'esperienza maturata con Risoluto.it, può essere replicato su qualsiasi testata online in Italia.
I risultati
All'inizio non tutti ci credono. "Un articolo su un giornale? E che differenza fa?" La differenza la vedono i numeri: da 5 a 100 nuovi contatti a settimana per ogni attività che usa il Metodo. Persone che chiamano già sapendo chi sei, cosa fai e perché dovrebbero scegliere te. Non curiosi. Clienti pronti.
Oggi
Oggi Blue Owl è un'agenzia di marketing e casa editrice, membro della FED — Federazione Editori Digitali. Grazie a questa doppia natura, gli editori di tutta Italia non sono clienti da convincere: sono colleghi con cui collaboriamo ogni giorno. Nel 2024, Giacomo pubblica SoftBranding — Come fare pubblicità senza fare pubblicità, il libro che raccoglie la sua filosofia. La missione resta la stessa: aiutare gli imprenditori locali a diventare il nome più conosciuto e rispettato della loro zona, anche se non hanno tempo o competenze di marketing online.
"Non vendo visibilità. Costruisco la reputazione che fa scegliere te, invece di un altro."
Giacomo Cascio — Fondatore di Blue Owl e Risoluto.it
L'ecosistema Blue Owl
Agenzia di marketing e casa editrice.
Risoluto.it
Testata giornalistica online registrata. Oltre 1 milione di pagine viste al mese. L'esperienza editoriale da cui è nato il Metodo Autorità Locale.
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